Uber, el gran ganador del Mundial
Pasada la primera fase del Mundial y entrando en la curva final de la Copa del Mundo. Paramos la pelota y dejamos lo estríctamente deportivo de lado y ponemos el ojo en las activaciones y acciones que se han realizado en el plano del Marketing Deportivo
En general, las activaciones han sido muy exitosas. Si bien el problema más grande lo tuvo Budweiser, al notificarse a días del inicio del Mundial la imposibilidad de vender sus productos adentro del estadio, la marca supo acomodarse y buscar nuevas acciones. Centrando toda su actividad en los Fan Fest, también tomo el primer y segundo piso del Hotel W como la “casa Budweiser”. Al ser un hotel internacional, la venta y consumo de alcohol está permitido y por ello las activaciones de la marca se desarrollan sin inconvenientes.
En cada uno de los estadios, como así también en el Fan Zona, se enceuntran los Store Oficiales de FIFA. Allí Adidas vende todos sus productos oficiales. Este espacio están abiertos desde la apertura de las puertas para los ingresos a los encuentros, siendo la primera parada para los miles de fanáticos que hay en los partidos. La “vedette” en estos locales es el gorro piluso de Argentina y por supuesto las camisetas, todas dentro de la licencia FIFA. Un modelo de estas casacas tienen los nombres de los países en árabe con apliques en plásticos.
Pero si hay que hacer una mencionón especial, es que según pudo averiguar Marca en Zona, hay algunas queja de los funcionarios por la reposición de mercadería. Esto es porque no cuentan con indumentaria de las selecciones que juegan en ese momento y en algunos casos lucen cosas de los equipos que ya no están participando
El el rubro automotor, todos los buses y vehículos FIFA son de Hyundai. Estos van de un lado para otro, transportando a los directivos como así también a los invitados de FIFA. Captando la presencia de marca de este rubro y no dándole a otra compañía la posibilidad de imponerse en esta categoría. ¡Hay cientos de autos y Buses!
McDonald's patrocinador digital de AFA, tiene en el IBC (Centro de Prensa) un McCafé, con activaciones alegóricas. No tiene tanto contenido de marca pero cuando uno consume algún tipo de alimento, siempre hacen referencia a la casa de comidas rápidas.
Uber es el gran ganador del Mundial, sin pagar nada. El servicio funciona muy bien, contando con unidades muy buenas y el tiempo de respuesta al pedido es excelente. Es el trasporte más utilizado por los fanáticos y periodistas. Si bien casi todos los conductores no son de Qatar, es indispensable que los datos del celular del usuario funcionen correctamente, porque al no ser lugareños el viaje puede traer algunos inconvenientes.
¿Por que es el gran ganador? No solo porque es uno de los transportes más utilizados y porque es la tercera palabra más nombrada en el Mundial, después de Qatar y Messi, sino también porque en todos los estadios oficiales y en todos los lugares oficiales FIFA, están los carteles “Shuttle” (transporte) de prensa y fanáticos, la palabra Metro, Taxi y la palabra Uber, una marca que se instaló por necesidad, pero sin tener ningún tipo de acuerdo.
Coca-Cola tiene una fuerte competencia en el país, dado que Pepsi tiene el mercado local. La marca que es patrocinador oficial de FIFA no permite comprar otra bebida que no sea la de ella en los estadios pero fuera de ellos, y sobre todo en los locales gastronómicos de Doha, la mayoría tienen acuerdos con su contricantes. La marca de gaseosas también auspicia el Museo de Fútbol de Leyendas junto a la Comunidad de Katara, en Katara. Donde los fans que lo recorren pueden encontrar camisetas históricas de glorias del fútbol, medallas y hasta un sector con todas las mascotas de los Mundiales.
En lo que respecta a VISA, la marca tiene una clausula más cerrada, porque en todos los sitios oficiales sólo se puede abonar con tarjeta de esta compañía. Esta situación creó una fuerte queja en el IBC, porque no todos los periodistas tienen tarjeta de crédito o aquellos que tienen no cuentan con este producto, por lo que se solicitó poder abonar en cash. Tras el pedido se comenzó a flexibilizar esto pero en otros lugares la medida sigue vigente, situación que no se ha vivido en ningún Mundial.
Por @daniel_wainstein
