Los Juegos Olímpicos permitirán naming sponsors en los estadios por primera vez

El Comité Olímpico Internacional implementó la medida de cara a Los Angeles 2028, que ya tiene dos sedes confirmadas con nombre comercial.

Las dos disciplinas que vendieron los "naming rights" hasta el momento son el voley (Honda Center) y el squash (Comcast Squash Center), ambos a empresas que patrocinan los Juegos.

Según el presidente de LA28 Casey Wesserman, la medida tiene el objetivo de reducir la inversión estatal en la competencia, abriendo nuevas oportunidades de fuentes de ingresos.

Este hito marca una novedad en los principales torneos deportivos mundiales, ya que FIFA no permite patrocinadores de estas características en las Copas del Mundo. La Federación tiene la política de "estadios limpios" con el fin de proteger su marca y evitar las marcas que no patrocinan la competencia. De cara a Norteamérica 2026, el icónico MetLife Stadium es nombrado como New York New Jersey Stadium.