La AFA y sus "Ambush Marketing"

Es sabido que la Asociación del Fútbol Argentino tiene como main sponsor global (su categoría de patrocinio más importante) a American Express, por lo que en todos los medios hay gráficas y publicidades de la tarjeta que utilizan la imagen de jugadores de la selección argentina, entre ellos Lionel Messi. Lo llamativo es que el capitán es la imagen mundial de Mastercard, competencia directa de AmEx, ya que se trata del mismo rubro (medios de pago). Esto es lo que se conoce como la estrategia de "ambush marketing" o "marketing de emboscada", que consiste en que una marca se asocie a un evento o competición específica sin ser un patrocinador oficial del mismo.

En contraparte a esto, Messi recientemente realizó una publicación en sus redes sociales promocionando su propia marca de bebidas isotónicas. En las fotos el 10 se encuentra en la concentración de la albiceleste, aunque la selección argentina ya tiene a Powerade como proveedor oficial de bebidas de ese estilo.