¿FIFA hace las pausas de hidratación con fines publicitarios?

Durante el Mundial de Clubes 2025 los partidos son detenidos para que los jugadores se hidraten, mientras en la transmisión oficial se muestran primeros planos de botellas con bebidas isotónicas patrocinadas.

Uno de los partidos más comentados fue River Plate vs Monterrey, disputado con apenas 20 grados de temperatura promedio. A pesar de no tratarse de un clima extremo ni de una humedad elevada, FIFA autorizó la pausa de hidratación en ambos tiempos. Mientras los jugadores bebían agua o bebida isotónico, la señal oficial enfocaba reiteradamente la marca del patrocinador.

Según el reglamento, el árbitro puede otorgar una pausa de hidratación si las condiciones climáticas lo justifican. Sin embargo, el criterio parece ser flexible, y la coincidencia entre la pausa y la promoción de productos parece ser una estrategia de marketing.

No es la primera vez que la relación entre deporte, marcas y reglamento genera debate. Las pausas por hidratación, nacidas como una medida de protección para los futbolistas, hoy podrían estar cumpliendo también una función publicitaria.